Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании. В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. Авторы книги— преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США — Келлоггской школы менеджмента. Прочитав эту книгу, вы: — поймёте, почему узнаваемый бренд так важен; — получите рекомендации по формированию портфеля брендов; — узнаете принципы управления глобальными брендами; — научитесь эффективным брендовым коммуникациям; — познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов. Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!